内容简介:
我国的农村信息服务是政府推动、社会多元主体共同参与的，公益与市场形态兼具的复杂系统工程，开展信息服务的初衷旨在开发和提供适合农民和农村的生产、生活和市场经营相关内容，运用传统传播技术与现代信息通信技术相结合，促进信息网络内部的横向相连和纵向贯通，以满足农村社区对信息日益强烈的需求，同时，也为政府决策提供及时、有效的信息。本书内容可分为三部分：第一部分主要对我国农村信息服务的政策变化、管理体制沿革、信息服务供给体制变迁、若干阶段的重点项目等情况进行了梳理，并对于农村信息服务的政策实施效果进行评估；第二部分以“信息需求与行为”作为逻辑起点，研究农村居民信息需求的内容、特点、获取信息的可行渠道、获取信息的意愿与能力、信息服务受体的技术接受能力、能力提升途径，确定对应的服务模式，包括服务对象、服务方式、服务内容、服务质量、信息传播途径、服务类型等，其中，重点研究互联网信息服务模式下乡镇干部自身IT素质状况，探讨信息服务受体能力提升途径，以及探索互联网环境下提升信息服务质量、改进信息应用水平的方法；并从农业网站信息服务、图书馆农业信息服务、农业科技体系信息服务、农村电子商务平台信息服务、区域性农村信息服务等几个方面，分析了各类信息服务的主体角色、技术特点、运行机制和模式绩效。第三部分主要研究涉农网站、电商平台、图书馆信息服务系统、现代农业技术体系（相对于传统的农技推广体系）四种农村信息传播渠道的传播模式创新，从信息应用角度，研究了农村电子商务背景下各主体如何通过多方资源整合组建虚拟价值网络（生态系统）进行价值创新，以及在这种新的虚拟价值网络中，主体间的合作行为、资源整合、价值创新与价值分配机制。
